本年以来，全世界家电行业于 内卷外压 中承压前行。于海内，家电行业需求逐渐承压，行业竞争加重;于海外，外部不确定性日趋加强，行业总体承压较着。

于如许的配景下，海尔智家依然交出了优在预期的成就单。10月30日晚间，海尔智家发布了2025三季报。财报显示，2025前三季度，海尔智家实现业务收入2340.5亿元，同比增加10%;归母净利润173.7亿元，同比增加14.7%，创汗青新高。此中，Q3单季实现业务收入775.6亿元，同比增加9.5%;归母净利润53.4亿元，同比增加12.7%。

优良的谋划韧性，验证了海尔智家三年夜厘革奏效：一是连续打造爆款与套系产物竞争力，多品牌协同晋升用户体验、创造用户价值;二是连续推进AI与数字化厘革，晋升公司成本与运营效率的竞争力;三是聚焦本土化设置装备摆设，推进全世界运营系统不停进级，实现各区域连续增加。

爆款思维与多品牌协同实现海内份额第一，连续增加

面临海内行业竞争加重，海尔智家经由过程夯实爆款产物竞争力、强化套系声势等举措构建产物上风，多品牌协同发力更好地满意用户多元化需求。财报显示，2025年前三季度中国区收入累计增加9.5%，Q3单季中国区收入同比增加10.8%。此中，卡萨帝增加18%，Leader品牌收入增加超25%。

详细来看，于夯实爆款产物竞争力上，海尔智家经由过程与用户共创，依托全世界研发与精益智造系统构建了高效的脱销产物孵化平台，晋升了型号效率与爆款竞争力。财报显示，Q3单季海尔智家SKU效率晋升了15.6%。

此中，海尔智家与用户共创的懒人洗系列产物，截至9月尾累计销量冲破20万台，销量稳居三筒洗衣机品类TOP1，并动员统帅洗衣机Q3零售额同比增加120%;与用户共创的海尔麦浪冰箱，继份额实现 一个系列抵一个企业 后，再发9系新品，且新品预售期实现 1分钟1台 发卖速率;卡萨帝则落地AI深度科技，与用户连续共创C糊口场景。

于强化套系产物竞争上风上，海尔智家推出 卡萨帝致境、海尔麦浪 等行业爆款套系产物，为用户提供涵盖AI智能、套系化美学设计、全屋聪明生态体系等周全体验，引发换新需求并晋升单用户价值。财报显示，卡萨帝套系产物发卖占比已经晋升至36%，同比晋升了7pct，海尔品牌套系产物发卖占比晋升至15%，同比晋升了11pct。

值患上一提的是，于空调行业竞争白热化的配景下，海尔智家空调营业实现了优在行业的增加。财报显示，海尔空调1-9月全渠道销量同比增加了31%，仅用9个月时间，全渠道累计净收入已经逾越2024年整年。同时，海尔智家的上风财产份额连续晋升，冰箱、洗衣机、热水器营业于第一基础上，份额别离再晋升3.1pct、1.4pct、2.63pct。

此外，海尔智家还有踊跃结构聪明康养及呆板人财产，不停斥地新的增加空间。

AI与数字化厘革连续推进，费率再优化0.2pct

海尔智家事迹的稳健增加，也离不开数字化转型战略的连续推进。经由过程研发、制造、供给链、营销、物流、办事等全流程数字化，海尔智家实现了连续降费提效，2025前三季度费率再优化0.2pct。

此中，海尔智家经由过程深化数字库存模式厘革，构建了更灵敏、更高效的运营系统，体系性晋升全流程运营效率。截止9月尾，区县专卖店体系由公司直配送到用户的定单占比晋升至74%，实现了客户的轻资产运营，并优化了SKU与库存周转效率。

经由过程深化数字营销厘革，海尔智家构建了数据驱动与智能运营为焦点的数字营销能力，加强于热门洞察、内容主动化创作、账号矩阵协同运营等方面竞争力，晋升了全域用户转化效率。截至今朝，海尔智家累计沉淀A3人群资产3464万人，同比增加17%;品牌搜刮据有率(SOV)13.98%，同比晋升44%;营销投入产出比优化13%，降低了获客成本，放年夜了营销效果。

深耕本土化推进全世界运营系统进级，海外再增10.5%

于发财国度高通胀、需求疲软等挑战，海尔智家海外市场收入增加10.5%。此中，北美市场稳健运营，欧洲市场市场份额稳步扩张，南亚市场增加超25%，东南亚市场增加超15%，中东非市场增加超60%。

海外收入的连续增加，源在海尔智家聚焦本土化设置装备摆设，推进全世界运营系统的不停进级。

于产物端，海尔智家基在全世界研发平台与精准的本土化需求洞察，实现产物确当地化引领与布局进级。如于欧洲，海尔智家推出优在欧标能耗A级30%的超节能冰箱、行业最好能耗等级A-70%的海尔洗衣机等一系列行业领先的绿色节能产物，满意本地用户的节能环保需求。今朝，海尔智家于欧洲市场份额稳步扩张：GfK数据显示，其于英国、意年夜利、法国、西班牙等市场的冰箱、洗衣机的零售量份额别离同比晋升1.2cpt、0.5pct。

于办事端，海尔智家深切推进 四网合一 ( 物流网、信息网、办事网及营销网)的系统设置装备摆设，晋升当地市场相应速率与办事体验，晋升客户粘性与用户体验，连续获取份额。

于供给链端，海尔智家连续推进全世界供给链的多元平衡结构，构建更有韧性的供给收集，为可连续增加奠基了坚实基础。本年9月，海尔智家于泰国春武里的空调工业园正式投产，年计划产能600万套，是中国空调企业于东南亚产能最高的制造基地，于满意东南亚本土市场需求同时，还有将依托泰国区位上风保障泰西市场的定单需求。

当前，家电市场以旧换新拉动效应走弱、海外多变等挑战不停，外部情况的不确定性日趋增长。对于企业而言，每一一次时代变局都躲藏成长机缘。只有不停满意用户需求，拥抱时代变化的企业，才能于激烈的市场竞争中脱颖而出。始终对峙厘革的海尔智家，接下来的体现值患上期待。